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Ce qui est une marque nationale ?

Ce qui est une marque nationale ?


Une marque nationale est une marque de produit qui est distribué dans tout le pays. Exemples de produits alimentaires de marque nationale de Hershey, Butternut, Kraft et Oscar Mayer. Fabrication, distribution et du type de marque d'un produit a la fois un rôle clé dans l'établissement des prix et son succès.

Définition

Une marque nationale est un type de marque de produit distribué et commercialisé à l'échelle nationale. Plus souvent qu'autrement, les marques nationales appartiennent et annoncés par le fabricant. Une marque nationale diffère d'une marque locale ou régionale.

Popularité de la marque nationale

Parce qu'ils sont généralement considérés comme étant de meilleure qualité, les marques nationales peuvent exigent souvent des prix plus élevés par rapport aux régionales ou « off » marques auprès des consommateurs. Par exemple : clin de œil au beurre d'arachide, un produit alimentaire de marque nationale, peut demander un prix plus élevé que le beurre de cacahuètes de marque Kroger, qui est une marque régionale, car les consommateurs sont familiers avec elle. Consommateurs associent Jiffy étant un produit de qualité à cause de sa publicité.

Commercialisation de marques nationales

Produits sont commercialisés sous un assortiment de marques ou des marques privées. Chacune de ces étiquettes se distingue à chaque détaillant. Marketing des marques nationales, tels que le dentifrice Crest et appareils Whirlpool, réclame à la publicité à grande échelle, qui assiste le fabricant à faire concurrence aux marques privées qui coûtent moins cher et qui sont parfois d'une qualité inférieure. Lorsque l'élément de la marque nationale est populaire auprès des consommateurs et en forte demande, prix des produits peuvent maintenir les coûts de publicité et maintenir une marge bénéficiaire idéale.

Comportement de prix

Le comportement de prix des marques nationales par rapport à leurs concurrents est affecté par plusieurs facteurs. L'auteur de William P. Putsis Jr. de la Yale School of Management, applique les théories de l'offre et la demande pour le comportement de prix des marques nationales, déterminer que marque nationale tarification est déterminée plus par la saturation du marché que les conditions du marché local. Selon Putsis, « tout d'abord, une augmentation de l'efficacité d'une stratégie de prolifération de marque dépend de la répartition des parts de marché. La plus concentrée de la structure de la marque, le plus bas le prix de marché des marques nationales... Enfin, conditions du marché local jouent seulement un petit rôle...."

Idées fausses

Le terme de « grande marque » est souvent directement lié à la marque nationale. Cependant, une grande marque peut aussi désigner une marque internationale, tels que Chiquita. Grandes marques telles que Tommy Hilfiger, vêtements, Minute Maid, Maxwell House et Betty Crocker, sont les distributeurs ou les producteurs qui sont très réussies, appréciés des consommateurs et dominer un marché spécifique. Une marque nationale peut également être une grande marque, si une grande marque, tels que les produits alimentaires de Kroger, pourrait ne pas être une marque nationale.