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Quel est le but d'un communiqué de presse ?

Quel est le but d'un communiqué de presse ?


Un communiqué de presse est un document distribué aux journalistes pour leur fournir des informations qu'ils peuvent utiliser pour écrire une histoire sur un produit, une entreprise ou un particulier. Entreprises distribuent les communiqués de presse dans un certain nombre de situations, par exemple, lorsqu'ils lancent de nouveaux produits, gagner un nouveau compte majeur, annoncent les résultats financiers ou nommer un cadre supérieur. Ils utilisent des communiqués de presse pour communiquer le coût de l'information aux clients, les prospects et les leaders d'opinion dont les avis influencent la perception de la société.

Rôle

Un communiqué de presse est une forme de publicité non rémunérée dans les journaux, magazines, stations de radio et de télévision et articles. C'est une autre forme de communication à la publicité, où une compagnie paye placer les informations dans les médias. Pour être acceptable aux journalistes, un communiqué de presse doivent fournir des renseignements factuels dignes d'intérêt et adaptée au public du médium. Un communiqué de presse annonçant la construction d'une nouvelle usine de production dans une zone d'un chômage élevé, par exemple, seraient pertinents et dignes d'intérêt aux investisseurs ainsi que les clients de la société et les médias locales et nationales.

Relations avec les médias

Fournissant des journalistes avec communiqués de presse les aide à faire leur travail. Communiqués de presse permettre aux journalistes de fournir à leurs lecteurs un tableau à jour de l'industrie qu'elle couvre, augmentant l'état de la publication comme une source fiable d'information. Journalistes de garder informé aide à construire de bonnes relations entre la société et les médias, conduisant à l'amélioration de la couverture de l'entreprise.

Compréhension

Communiqués de presse faits aider d'accroître la compréhension de l'entreprise et une attitude positive envers elle. Cela peut être important si l'entreprise rencontre des problèmes et tient à conserver la confiance de ses clients et les investisseurs. Si, par exemple, une entreprise subit un incident majeur, comme une attaque de feu ou ordinateur et perd la capacité de production, les rumeurs peuvent circuler dans les médias qui causeraient des dommages à la réputation de l'entreprise. Un communiqué de presse informative, exposant la position de la compagnie et les mesures qu'il prend pour récupérer, peut aider à rétablir la confiance si les journalistes ont de bonnes relations avec la société et présentent l'histoire d'une manière positive.

Crédibilité

Un communiqué de presse qui mène à un reportage dans une publication qui fait autorité contribue à construire la crédibilité d'une entreprise. Les lecteurs croient que les journalistes sont indépendants et confiance que leurs histoires sont basées sur des faits, contrairement à la publicité qui vise à persuader. Crédibilité peut être un facteur important lorsque les clients potentiels sont évaluation fournisseurs avant de prendre une décision finale d'achat. Un article sur une société dans un journal influent de gestion, par exemple, peut aider à convaincre les décideurs supérieurs, tels que les chefs d'entreprise ou directeurs des finances, qu'ils choisissent le bon fournisseur.